（原标题：明星代言东说念主「塌房」欧美色图，企业品牌该奈何办？）

文 / 三生

相近“双十一”，本该是各大平台拼让利、拼营销的要津时刻，但正如众人说看到的，体育明星易建联、脱口秀明星杨笠接连而起的风云，险些抢走了本该属于“双十一”的风头。

其实，连年来，明星所谓的“塌房”事件洪水横流，热度跨越易建联、杨笠的大有东说念主在，比如吴亦凡、李易峰、邓伦、郑爽、张继科、蔡徐坤、李云迪……，在那时无一不是霸榜热搜的事件。诚然，在这些事件中，有的明星因为锒铛下狱而透澈凉凉，再无复出但愿；有的则因为个东说念主的私生活风云，做事堕入低谷乘机复出。

然而，在吃瓜除外，《节点财经》则更为缓和企业品牌与明星代言之间的深脉络关系。这是因为这些明星在出事之前，身上无一不是背着广大的品牌代言巴结，比如吴亦凡曾先后拿下约40个品牌代言，包括LV、宝格丽等广大闻明耗费牌。

对于企业来说，邀请明星代言更像是一把“双刃剑”，用好了不错“求名求利”，用不好就不免受罪头。在这种私密的关系中，有三个问题值得缓和：

?  企业为什么和会常“踩坑”流量明星？

? 在明星“塌房”事件中，企业应该怎样应酬？

? 改日企业遴荐明星代言的趋势是什么？

带着这些问题，咱们不错从有着“代言魔咒”之称的闻明品牌Prada（普拉达）运行谈起。

横祸的Prada，仅仅因为不红运？

Prada之是以被称为“代言魔咒”，是因为在过往这些年中，这家外洋闻明品牌好像中了邪相似，其遴荐的代言东说念主接连“塌房”，一时成为“代言冥灯”。

2021年1月11日，Prada通过官方微博官宣了三位品牌代言东说念主，即蔡徐坤、春夏、郑爽。

在此之前，Prada在柯震东、吴亦凡、PGone等有过巴结的明星身上仍是栽过跟头。但事实诠释这一次Prada不仅莫得吃一堑长一智，反而玩了一把更大的。

就在郑爽被官宣为Prada代言东说念主一周后，她被曝隐婚代孕，“塌房”速率之快打了Prada一个措手不足。紧接着，这年11月22日，Prada官宣演员李易峰成为其全新品牌代言东说念主。

然而，2022年9月，李易峰就因人所共知的原因被照章行政拘留，距离成为Prada代言东说念主还不到一年。

转过年来，2023年2月，春夏疑似因为言论问题，一度遭到“软封”。而到了这年5月份，蔡徐坤手脚Prada首位中国籍全球代言东说念主，堕入和粉丝的绯闻之中，Prada再遭流量“暴击”。

那时，广大网友在Prada官方微博下留言，“Prada的眼泪啪嗒啪嗒掉”，一时期Prada被玩弄为“塌房指路明灯”。

绵薄统计一下，从2021年到2023年，短短三年时期，Prada的四位代言东说念主无一“避免”。那么，Prada手脚意大利历史超百年的高端品牌，为什么会在中国频频诞妄难看？在《节点财经》看来欧美色图，领先一个原因便是耗尽商场的环境变化，年青东说念主缓缓成为耗费耗尽的主力，“饭圈”文化运行盛行，流量明星身价情随事迁。

“饭圈”文化的流行不错追溯到十年前。2014年，李易峰凭借《古剑奇谭》爆红，那时在某艺东说念主新媒体榜单上曾霸榜78天。亦然在这一年，那时如故EXO组合成员的鹿晗，一条绵薄的微博下，果然吸引了高达1316万多条驳倒，拿到了“微博上最多驳倒的博文”吉尼斯寰宇记录。

这种情况下，企业为了进一步扩大品牌影响力，吸引年青耗尽群体，遴荐流量明星成为一种流行的营销政策，Prada为了功绩不得不如斯。

其次，企业在遴荐流量明星手脚代言东说念主之前，莫得进行专科的分析和调研，过于缓和明星代言东说念主当下的贸易价值和引流智力，疏远了明星的缔造天资、讲授配景、秉性东说念主品等其他方面的真的情况。

对于宽泛民众来说，在明星“塌房”之前想要对其进行潜入了解，其实十分艰苦。然而，对像Prada这么的耗费牌来说，在文娱圈领有的资源、东说念主脉和信息源十分多，淫乱电影想要潜入了解一个明星的难度并莫得那么高。

那么，为什么企业莫得下功夫去了解呢？这偶然和企业自己的营销政策忖度，更缓和当下的功绩，疏远了背后的风险。这种心态促使企业更倾向于遴荐流量小鲜肉，而年青明星跻身充满吸引的文娱圈名利场，“塌房”的概率也时常更高。

也许是意志到了此前的资格教会，Prada选代言东说念主的立场也在调遣，比如运行从文娱圈转向体育圈，遴荐中国女足手脚新代言东说念主。本年6月2日，Prada官宣贾玲负责成为品牌代言东说念主。比拟流量明星，贾玲“塌房”的概率显著要小得多。

而在Prada这个反面案例除外，其实，在明星代言东说念主“塌房”上，有的品牌也给出了正面案例。

因吴亦凡“塌房”爆红，韩束作对了什么？    

这个被视为正面案例的品牌，便是国货化妆品韩束，而触及到的“塌房”明星便是昔日的顶流吴亦凡。

前边仍是提到，吴亦凡在出预先曾先后拿下约40个傍边的代言，绝大部分品牌齐受到了负面冲击。然而，韩束不仅安心无恙，反而成了统共事件的大赢家，圈了一大波流量。

韩束之是以能够逆势走红，最显著的原因就在于其抢在第一时期，公开和吴亦凡划清了界线。

2021年7月18日晚，在警方对于吴亦凡事件的晓示还莫得落地之前，韩束在其官方微博宣布与吴亦凡解约，双方休止一切巴结关系。这让韩束成为那时第一家宣布与吴亦凡解约的品牌。

这条解约微博激励了巨量缓和及转发驳倒，忖度话题#韩束与吴亦凡解约#一度被推上微博热搜，忖度话题阅读量超10亿。

在韩束的抖音直播间，泛泛在线东说念主数仅有百东说念主傍边，但宣布解约本日涌入多量的“吃瓜寰球”，场不雅数很快从几十东说念主疯涨至几十万东说念主，然后飙升到100万、200万，最岑岭场不雅数接近370万。而据那时卡想数据对外公布的数据夸耀，在韩束近23小时的直播中，品牌累计销售跨越2.58万件，销售额打破680万元。

一般情况下，代言东说念主爆难看闻，品牌方时常会很受伤，韩束的迎风翻盘则阐发，第一时期划清领域十分迫切。

比拟之下，闻明耗费牌LV在挺了5天之后，才磨磨叽蹭地临了一个宣布休止合约，双方不迎合，落了个灰头土面。

据《节点财经》不雅察了解，在明星代言的危急公关中，品牌的反映速率在绝大部分的耗尽者心目中齐是至关迫切的。这是因为，在品牌的科罚速率背后，不错反映出一连串的问题，比如品牌对民众的社会背负感、品牌的三不雅、品牌抵耗尽者是否爱重、品牌对自体态象是否爱重等等。

而品牌要作念到快速反映，就需要保持对事件的密切缓和，掌抓所巴结代言东说念主的真的景象，并在第一时期作念出决断。如故以吴亦凡为例，其“塌房”从显现苗头到警方实锤，经历了一个多月的时期。在此时期，#吴亦凡 齐好意思竹#等忖度词条频频出咫尺热搜，是口角非，无所适从。

这种情况下，韩束能够抢在第一时期站出来公开解约，不难推测，其简略率是通过我方的信息渠说念，掌抓了事情背后的真的情况。在《节点财经》看来，对于品牌方来说，不仅要在前期调研时保持严慎，在代言时期、代言东说念主遴荐、条件商定上打好“督察针”，对签约之后的情况更应该密切缓和。

况且，在科罚速率除外，品牌方的立场也要有“情商”。

比拟“冷飕飕”的解约声明，要是代言东说念主因为失当言行而“塌房”，品牌方要是能够进一步传达出“不撑持代言东说念主不良行为”的言论，对品牌方也口角常迫切的加分项。总之，品牌方濒临明星“塌房”的危急公关时，立场淳厚，全面各样的科罚神志，对逆转风评或援救失掉成心无害。

那么，在经历过连年来各式“塌房”事件的讲授后，品牌遴荐代言东说念主又发生了什么变化吗？

品牌选代言，只盯流量的期间或成昔日？

在饭圈文化流行之前，企业品牌绝顶是耗费牌，遴荐代言东说念主时探究的成分，时常愈加真贵代言东说念主与品牌气质是不是更为契合，以及代言东说念主的声誉和影响力。除了闻明度除外，还会看代言东说念主是不是领有外洋奖项，是不是登上过顶级杂志的封面等等。

然而，跟着近些年耗尽商场的变化，品牌遴荐代言东说念主的趋势也在显著调遣。在《节点财经》看来，一方面，这诚然是由于饭圈文化和粉丝经济大行其说念的影响，另一方面也在于信息期间资讯越来越发达，而行业的同质化竞争越来越利弊，谁掌抓了收罗流量，就会在竞争中占据显著的上风地位。    

当代营销之父菲利浦·科特勒就曾说过：“要是你的企业莫得一个十分成心的立异，那不错找一个代言东说念主，比如乔丹，要是东说念主们看到一张纯熟而喜爱的容貌，客户会很知足志这个家具。”

是以，在竞争利弊的情况下，为企业遴荐一位契合的明星代言东说念主不失为一条捷径。乔丹和耐克的相互周全，便是一个经典案例。然而，比拟乔丹的期间，咫尺的企业遴荐代言东说念主，很猛进程上还要探究明星的“带货”智力。

所谓“带货”智力，其实便是明星流量的销售转动智力。比拟乔丹和耐克的期间，如今的信息社会，明星的“带货”智力更受企业爱重。比如有的中老年艺术家很有才华，才高行洁，但其粉丝并不会因为他是代言东说念主，就决定购买这家品牌的家具。反之，有的明星粉丝十分狂热，比如“姆妈粉”“女友粉”等，对明星代言的家具，有强烈的购买冲动。

既然我方家哥哥代言了，就要无脑买入，“饭圈”文化盛行便是这种心态的阐发，而这么的明星代言东说念主就会让品牌方以为物超所超，因为不错领导销量。

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显著，企业遴荐代言东说念主时常更可爱这种带货智力强的明星。但需要介意的是，如今明星的“饭圈”文化，缓缓呈现出低龄化，乃至反智化的倾向。而被“饭圈”文化裹带的明星，也时常更容易爆雷。

之是以如斯，领先在于站在流量风口的明星，时常齐十分年青，爆红后容易对各式规定不够尊重和爱重，不出淤泥而不染的情况下，容易被各式理想裹带，进而走上“塌房”之路。

从外界环境来说，许多明星为了在圈子里糊口和发展，有时候也不得不见风驶舵。而濒临流量明星，媒体和公论更可爱望风捕影，蹭他们的流量，有时候一件小事也可能演酿成弗成打理的惊天大瓜。

对于企业品牌来说，遴荐“带货”智力强的流量明星，克己了然于目，但坏处也不得不防。

是以，连年来，在多位顶流明星接二连三“塌房”后，风险之下，企业品牌运行从文娱圈向体育圈改革，多位体育明星仍是参加耗费品牌的视野，比如谷爱凌成为LV全球代言东说念主、苏翊鸣成为法国珠宝品牌Catier代言东说念主，新晋顶流郑钦文则签约手机大厂VIVO，成为品牌代言东说念主。

比拟文娱圈，体育圈明星的安全度更高。诚然，张继科以及近期易建联的风云也阐发，安全仅仅相对而言。信得过风险可控的，偶然只须假造偶像，以致有不雅点认为假造偶像代言改日有望成为主流。《节点财经》并莫得那么乐不雅，因为假造偶像仍然穷乏东说念主的魔力，很难吸引多量的粉丝，况且其无法信得过为品牌家具性量担责，很难获取耗尽者的信任。

总之，历程流量明星门握住“塌房”的浸礼后，改日企业品牌遴荐明星巴结的标的将愈增多元化、立异化。明星并不单要顶流小鲜肉欧美色图，契合品牌才最迫切。而比拟短期功绩，开采品牌遥远的、积极健康的、负背负的社会形象，或者更值得下大功夫。